Voor mensen die
veilig willen zijn

Amsterdam Ontwapent

publiekscampagne
bewustwording & activatie

Doel

Wapenbezit onder jongeren afremmen.

Doelgroep

Jongeren, die een wapen dragen of dat overwegen.

Strategie

De macho-perceptie bij deze jongeren ompolen met een krachtig tegengeluid. Vervolgens activeren naar inleveren. Tot slot perspectief bieden in de vorm van coachtrajecten en trainingen.

Concept

‘Amsterdam Ontwapent’ was de noemer voor onze overkoepelende campagne, die in verschillende fases, op verschillende manieren uiting kreeg. In de eerste fase stonden ontwapenende verhalen van jongeren centraal. In de tweede fase lieten we jongeren de consequenties zien van de goede en foute keuze. Dit alles in een rauw jasje dat aansluit bij de belevingswereld van de doelgroep.

Uitvoering

Promotiebus op scholen, wildplak en mupi’s op straat, h-a-h-posters, social storytelling, activatiewebsite en veel free publicity.

Resultaat

Er werden 330 vuurwapens en een veelvoud aan steekwapens ingeleverd. Een Nederlands record. Er werkten meer dan 70 coaches mee. Het jaar daarna kreeg de campagne wegens succes een vervolg. Ook andere gemeentes werkten met hetzelfde concept.

1 2 3

Uiteraard werken we alles tot in de puntjes uit.
Maar we gaan verder: we zorgen ook dat je meer
content krijgt voor hetzelfde geld.
Dankzij onze efficiënte aanpak met een kleine
crew van kei goeie waarmakers.

Pragmatische productie

Om mensen blijvend te boeien ontwikkelen
we een creatief communicatieconcept,
dat raakt in hart en hoofd. We houden meteen
rekening met veelzijdige inzet (campaignability)
gedurende langere periode (mileage).

Creatief concept

Een effectieve campagne baseren we op
relevante input en waardevolle inzichten.
Dus betrekken we graag de doelgroep en de
mensen binnen je organisatie. Zo bouwen we
samen aan een breed gedragen strategie.

Slimme strategie

Uiteraard werken we alles tot in de puntjes uit. Maar we
gaan verder: we zorgen ook dat je meer content krijgt
voor hetzelfde geld. Dankzij onze efficiënte aanpak met
een kleine crew van kei goeie waarmakers.

Pragmatische productie

Om mensen blijvend te boeien ontwikkelen we een
creatief communicatieconcept, dat raakt in hart en hoofd.
We houden meteen rekening met veelzijdige inzet
(campaignability) gedurende langere periode (mileage).

Creatief concept

Een effectieve campagne baseren we op relevante input
en waardevolle inzichten. Dus betrekken we graag de
doelgroep en de mensen binnen je organisatie. Zo bouwen
we samen aan een breed gedragen strategie.